1月11日，京東超市發(fā)布《年貨中國(guó)——2023京東超市年貨消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，根據(jù)今年年貨銷售數(shù)據(jù)和用戶調(diào)查問(wèn)卷，發(fā)現(xiàn)了64個(gè)年貨消費(fèi)的趣味、“反常”大數(shù)據(jù)。在商品選擇上，以老字號(hào)為代表的國(guó)產(chǎn)品牌煥新和復(fù)興成為年貨消費(fèi)的新趨勢(shì)，消費(fèi)者在品牌選擇上日益回歸理性，價(jià)優(yōu)物美的國(guó)產(chǎn)消費(fèi)品牌超過(guò)進(jìn)口產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者的青睞。

老字號(hào)煥新復(fù)興 “老年貨”關(guān)鍵詞搜索上升120%

近年來(lái)，京東對(duì)老字號(hào)國(guó)產(chǎn)品牌給予大力扶持，通過(guò)供應(yīng)鏈技術(shù)和優(yōu)質(zhì)用戶等優(yōu)勢(shì)條件，為老字號(hào)提供品牌向上的數(shù)智化勢(shì)能，幫助老字號(hào)商家提升銷量和市場(chǎng)開(kāi)拓能力，從而吸引更多的年輕消費(fèi)者。

(相關(guān)資料圖)

在本次發(fā)布的報(bào)告中，7成北方人首選老字號(hào)商品作為年禮；00后90后買走了半數(shù)的老字號(hào)商品禮盒；北京稻香村京八件禮盒成為南方最愛(ài)的北方味，銷量同比增長(zhǎng)超65%；“老字號(hào)”關(guān)鍵詞搜索上升120%。

不僅在年貨上，在整體消費(fèi)上，有數(shù)據(jù)顯示老字號(hào)在京東平臺(tái)的復(fù)合增長(zhǎng)率集中在50%-300%區(qū)間，京東已成為老字號(hào)品牌發(fā)展不可或缺的增量場(chǎng)。

禮尚往來(lái)、新年掃除等節(jié)俗回歸 千元化妝品禮盒銷量上漲40%

過(guò)年給親朋好友送禮、新年大掃除都是中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。在報(bào)告中，可以看到有關(guān)“送禮”和“大掃除”的相關(guān)產(chǎn)品搜索量和銷量都呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)。

在送禮方面，“送岳父”“送妻子”關(guān)鍵詞搜索均上升300%；千元化妝品禮盒銷量上漲40%；超4成用戶在搜索“送兒童”后購(gòu)買了3件以上的玩具。另外，還有超6成70后搜索“回禮”關(guān)鍵詞。

在新年大掃除方面，根據(jù)數(shù)據(jù)，北方小年前，家庭清潔用品搜索量同比增長(zhǎng)60%。當(dāng)下人們防護(hù)意識(shí)加強(qiáng)，帶有除菌消毒標(biāo)簽的清潔用品銷量增幅超6成，還有40%的消費(fèi)者搜索抹布后加購(gòu)了“擦窗器”。

國(guó)產(chǎn)紙尿褲上漲超50% 國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品受熱捧

近年來(lái)，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展勢(shì)頭迅猛，在一些領(lǐng)域的認(rèn)可程度已超越不少進(jìn)口品牌。在今年年貨節(jié)期間，國(guó)產(chǎn)品牌和國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品都迎來(lái)熱銷。

在國(guó)產(chǎn)品牌方面，國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量超進(jìn)口葡萄酒，張?jiān)Ｆ咸丫其N量增速超50%；超7成消費(fèi)者選購(gòu)國(guó)產(chǎn)奶粉；國(guó)產(chǎn)紙尿褲上漲超50%，年貨節(jié)囤屁糧成為新趨勢(shì)。

在國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品方面，8成消費(fèi)者購(gòu)買干海參首選國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品；地標(biāo)產(chǎn)品查干湖魚銷量增速超日常47倍，足以窺見(jiàn)消費(fèi)者對(duì)地標(biāo)產(chǎn)品的認(rèn)可。

第三方的用戶調(diào)研和數(shù)據(jù)顯示，京東超市商品價(jià)格具有極強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，商品品質(zhì)也是最有保障的，其配送，售后等服務(wù)更是領(lǐng)先全行業(yè)。當(dāng)下京東超市作為消費(fèi)者年貨選購(gòu)的首選平臺(tái)，更為消費(fèi)者提供了低價(jià)、優(yōu)質(zhì)、豐富的年貨

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